Young Lions Integrated - Club Colombia
EL CLUB DE LOS COLOMBIANOS - YLP-001376 / YLP-001376
| CLUB COLOMBIA | |
| DDB Colombia / DDB Colombia | |
| Sebastián Hernández | |
| Cristián Felipe Torres Pardo | |
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Link del video caso: https://vimeo.com/702691474 DESCRIPCIÓN DEL CASO EL CLUB DE LOS COLOMBIANOS - YLP-001376 IDEA: Hay tantas definiciones de colombianidad como colombianos. Así que decidimos crear el primer club integrado por todo un país, donde son los colombianos quienes definen y evolucionan la colombianidad. Generando una campaña para colombianos, hecha por los mismos colombianos. EJECUCIÓN: Para inaugurar el club le dimos cédula a nuestra cerveza, convirtiéndola en ciudadana colombiana y mostrándole a los colombianos que somos uno de ellos. Posteriormente, generamos una plataforma digital donde las personas se inscribían escaneando su cédula, y en la cual, nos contarían qué es colombianidad para ellos. Nuestra plataforma les otorgó un certificado de colombianidad el cual era redimible por una Club Colombia en cualquiera de nuestros puntos de venta, asociando la marca con la recompensa de ser colombiano. Luego tomamos todas esas definiciones de los colombianos y los convertimos en nuestros mensajes, generando una campaña integrada en medios impresos, OHH, y digital, dándole la palabra a los colombianos. Demostrándoles que más que una cerveza, somos el club en el que vivimos el orgullo de ser colombianos y dónde lo premium está al alcance de todos. |