PR - Coca-Cola
CALORISAS / YLPR-000025
| Coca Cola | |
| Coca Cola | |
| Banco CorpBanca / Cavelier Abogados | |
| Carolina Tovar | |
| Sharon Benrey | |
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Antecedentes Los colombianos relacionamos la actividad física con sacrificio o esfuerzo y sus beneficios sólo han sido abordados desde la perspectiva médica. Esto ha hecho que no dimensionemos la relación entre movimiento y felicidad. Punto de partida El movimiento o cantidad de ejercicio que hacemos se mide por las calorías que consumimos o quemamos o los kilos que queremos perder o ganar. Sin embargo, nunca hemos sabido cómo medir la felicidad que nos genera el movimiento. Objetivo Amplificar la campaña ‘Moverse es Felicidad' por medio de una estrategia de PR que ponga a reflexionar a todos los colombianos sobre lo felices que podemos ser cuando nos movemos. La estrategia Crearemos una noticia sobre la que todos quieran hablar y se replique en medios de comunicación y redes sociales. La idea creativa Crear una nueva unidad de medida que determine la cantidad de felicidad que producimos al realizar actividad física: CALORISAS. |