Young Lions PR - Budweiser
DOOBLES DE ALPINA / YLPR-001032
| ALPINA | |
| SOSTENIBILIDAD | |
| the JuJu Colombia / The JuJu Colombia | |
| Maria Alejandra Pinto Piza | |
| Sergio Andres Mantilla Quintero | |
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PROBLEMA: Durante el año muchas empresas hacen grandes donaciones y los medios hablan de eso, por eso, una nueva donación es probable que pase desapercibida y se convierta en un simple titular. DESAFÍO: ¿Cómo hacemos para que todas las personas hablen de la donación de Alpina y se convierta en una acción y noticia relevante? IDEA: Doobles de Alpina es una réplica de nuestros productos más icónicos que reemplazarán los originales para poder ser donados. Llenaremos supermercados, tiendas, panaderías, plataformas digitales y hasta la propia Cabaña de Alpina con los Doobles de nuestros productos más icónicos para contarle a todo Colombia que 2.5 millones de nuestros productos están siendo donados a personas vulnerables. Cada Dooble que usemos se encargará de contar la historia todos los dueños de los productos reales que se vieron beneficiados por la gran donación, comunicando la acción de una forma directa a los consumidores en distintos puntos de venta utilizando únicamente nuestros propios productos. ESTRATEGIA: El público objetivo de esta campaña son todos los colombianos que hacen sus compras en supermercados, tiendas o de manera digital como Rappi o Merqueo y tiene acceso a redes sociales y/o se informan en medios masivos. El primer golpe de la campaña lo daremos en los puntos de venta, y a partir de esta primera acción desplegaremos comunicación en medios masivos como revistas, periódicos, noticieros, creando noticia alrededor de la acción. Además, incentivaremos la conversación de la donación en medios digitales y redes sociales como Twitter e Instagram con la ayuda de líderes de opinión e influenciadores. EJECUCIÓN: Crearemos alianzas con supermercados y tiendas estratégicas en las principales ciudades del país para colocar nuestros Doobles durante una semana. Grabaremos la reacción de las personas a está acción y crearemos contenido alrededor de esto que publicaremos de forma orgánica y pautada desde canales propios de la marca. Y para mantener y amplificar la conversación enviaremos anchetas con Doobles de Alpina con una carta y mensaje inspirador a mesas de trabajo, lideres de opinión e influenciadores. |