Young Lions PR - Budweiser
Alpina tira la vaca por la ventana / YLPR-001070
| Alpina | |
| Contenidos El Rey / Universidad Jorge Tadeo Lozano | |
| Juanita Aldana Salazar | |
| Johann Andrés Salinas | |
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Noticias por aquí y noticias por allá ¿Cómo logramos destacar las donaciones de Alpina en un país al que lo motiva la risa y aquellos eventos triviales que se atraviesan en nuestra realidad? El aporte de Alpina a la lucha contra el hambre y la desnutrición del país es cosa seria, tan seria que a los colombianos no les llama tanto la atención. Por eso, para comunicarles las donaciones debimos realizar una poderosa acción que además de llamar la atención, se convirtiera en EL tema de conversación. Conociendo a nuestra gente nos dimos cuenta que la mitad de lo que decimos, son frases y dichos populares. Tales frases, transmiten ideas que entendemos en colectivo, lo cual las convierte en cercanas y claras. Teniendo esto en mente y el gigantesco número de donaciones de Alpina nos dimos cuenta que la compañía “Tiraba la casa por la ventana” cuando se trata de aportar a la nutrición del país. Así como lo entendimos nosotros lo entenderá todo el país. En ese momento el reto se convirtió en hacer propia de Alpina aquella frase de fácil entendimiento. Descubrimos que uno de los elementos insignia de la marca son sus vacas. Con una frase y un elemento tan poderosos nace “Alpina tira la vaca por la ventana” una frase y acción con la que todo Colombia entendería la gigantesca donación que la empresa realiza. Pero queríamos que más allá de dejarlo en claro, se convirtiera en un tema de conversación y aquí hablamos mucho; sobre todo de lo que no sabemos, lo cual nos reveló que teníamos que hacer una GRAN expectativa. Por eso, asomamos por las ventanas más altas del país a las vacas Alpina (Dummies de vacas) para que todo el mundo las viera. Después, las llevamos a todos las ventanas del país (Casas, centros comerciales, producciones de tv, etc.) De esta manera pondríamos a todo el país a adivinar de qué se trataba. Hasta que un día, sorpresivamente lo hicimos: Tiramos la vaca por la ventana (Dummies de vacas) y al hacerlo enviamos un mensaje claro y contundente al país. Alpina está tan comprometido en la lucha contra el hambre en el país que dona 2.5 millones de productos a poblaciones vulnerables. |