Young Lions PR - Budweiser
Alpinaland / YLPR-001071
| Alpina | |
| Lácteos | |
| Mullen Lowe Retail / Sancho BBDO | |
| Nicalas Neira Rodríguez | |
| Thomas Acevedo Henao | |
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Idea Creativa: Haremos que las personas noten que tan grande es la donación, mostrandoles todo el espacio que ocuparían 2,5 millones de productos. Esto lo lograremos a través de Minecraft, pues en este lugar es donde podemos construir algo de tal magnitud, ya que dicha cantidad de productos ocuparía incluso el equivalente a 69 estadios el Campín. Estrategia: La idea dará vida en digital,escogimos uno de los videojuegos más jugados de la historia (Minecraft) que gracias a su popularidad y a que alpina lo utilizara como almacenamiento de 2.5 millones de productos va tener todo lo necesario para volverse una acción viral. Planeamos que esta acción alcance tal popularidad en el mundo digital que alcance TT nacional el primer dia con #AlpinaLand y junto a tácticas como la de invitar a periodistas a la primera rueda de prensa a través de un videojuego e invitar a los streamers colombianos a explorar nuestro mapa, planeamos hacer ruido en internet y en los medios tradicionales del país. Ejecución: Crearemos un mapa en el servidor de Minecraft llamado “Alpinaland” será una bodega de almacenamiento, y es de tal magnitud que dentro de esta se podrá encontrar diferentes lugares de interés, retos y curiosidades, lo más interesantes es que ahí estaremos rodeados de 2.5 millones de productos que nos costará ver y explorar todos por la cantidad. Después de lanzar nuestra bodega virtual, enviaremos invitaciones (cédulas de ciudadanía para hacer parte de este mundo) a algunos periodistas para que hagan parte de la primera rueda de prensa hecha en Minecraft. Invitaremos a los que saben de videojuegos, a los streamers Colombianos, para que exploren nuestro mapa y puedan documentarlo para sus gameplays o sus transmisiones en vivo en twitch, para así generar que más personas quieran explorar nuestra bodega. Cuando ya tengamos visitantes en nuestra bodega empezaremos a repartir nuestros productos en todo Colombia y mientras vamos entregando la bodega de Alpinaland se irá vaciando poco a poco, esta es una gran oportunidad para que la personas se vayan enterando las cantidades de productos que están entregando diariamente. Punto de inicio: A veces las donaciones se pierden en un mar de noticias porque las personas no dimensionan la cantidad tan importante de la que están hablando, así que descubrimos que para que una donación de tal magnitud tuviera impacto teníamos que encontrar la manera de hacerla visible espacialmente. Meta: Nuestra meta es hacer que la donación de 2.5 millones de productos forme un ruido en el país de tal manera que el nombre de nuestra compañía y de esta acción se viralice por todo el país en portales digitales, en medios impresos, en noticias regionales y nacionales, en las redes sociales de los colombianos y de los personajes de opinión. |