Young Lions PR - Budweiser
LA RUTA ALPINA / YLPR-001133
| YLPR-001133 | |
| ALPINA | |
| SECNewgate / SECNewgate | |
| Carolina Torres | |
| Beatriz Bernal | |
|
IDEA CREATIVA Queremos que los colombianos crean en nuestras donaciones y puedan ver por sí mismos el impacto que tienen. Por eso, crearemos la Ruta Alpina que trasmitirá en vivo las donaciones y contará las historias de miles de colombianos que podrán acceder a productos con alto valor nutricional. Por medio de la página web de la marca, transmitiremos en vivo la ruta de los camiones de Alpina mientras recorren las vías del país y llegan a los municipios a hacer la entrega de los productos. En cada una de las entregas mostraremos cómo estamos aportando poco a poco a la nutrición en Colombia, en nuestro camino por construir un mundo más delicioso. Creando conversación en canales digitales con CTA a seguir la transmisión, y conocer de primera mano cómo se llevan a cabo las donaciones, generando credibilidad en torno a estas. ESTRATEGIA / EJECUCIÓN Queremos llevar nuestro mensaje de la Ruta Alpina a la mayor cantidad de colombianos, para que nos conozcan como una empresa que contribuye a las problemáticas del país. Contaremos con diferentes canales de comunicación que nos ayudarán a amplificar la iniciativa. En la primera etapa de la estrategia queremos volver vigente la información acerca la desnutrición en Colombia para que los colombianos conozcan la situación del país en el 2021. En esta etapa contaremos con medios de comunicación que tengan un enfoque investigativo en temas de nutrición y salud, a quienes les compartiremos un estudio unbranded en torno a la desnutrición en Colombia. Cuando la comunicación esté activa enfocada en la desnutrición, comunicaremos la donación de Alpina de 2.500.000 de productos con alto valor nutricional, y lanzaremos la Ruta Alpina, la cual tiene como propósito generar credibilidad acerca de las donaciones de la marca, evidenciando el proceso para llegar a los municipios más afectados por desnutrición y cómo los productos de Alpina con alto valor nutricional ayudan frente a esta problemática. Comunicaremos el lanzamiento de la Ruta Alpina en medios tradicionales, una tropa digital en Twitter e Instagram, que nos ayude a volver trending topic la donación. Alpina es una empresa local que hace parte de la vida de los colombianos, y queremos hacerlos partícipes de las donaciones de la marca que están ayudando a construir un mundo más delicioso, por en nuestra página web transmitiremos en vivo mientras la Ruta Alpina recorre las vías del país y realiza las donaciones. Durante la ruta tendremos un medio aliado que nos acompañará y realizará un cubrimiento. Para apoyar la transmisión de la página web, comunicaremos en las redes sociales de la marca direccionando a ver la donación en vivo. Adicional, tendremos proyecciones en diferentes puntos de la ciudad, en donde las personas podrán ver cómo va la donación en tiempo real. |