Young Lions PR - ALPINA
WRAPPER DONATION / YLPR-001146
| APLINA | |
| PORTAFOLIO | |
| GREY / GREY | |
| Andrés Gutiérrez A. | |
| Juan David Castelblanco B. | |
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Contexto: Aunque en muchos países la desnutrición y la vulnerabilidad son problemas de la cotidianidad, en Colombia es un problema aún mucho más grave. En el último año, más de 2.5 millones de personas han caído en está triste realidad, haciendo que día a día las cifras aumenten. Sin embargo, año tras año marcas locales han brindado cientos de ayudas a la población, aún sin logar una diferencia memorable. Reto: Alpina, la multinacional láctea más importante de Colombia, tenía como meta crear acción diferente por un mundo delicioso y sin hambre, donando más de 2.5 millones de productos a estas poblaciones que más lo necesitan. Idea: Creamos una iniciativa de PR directo que atraerá la atención e incluso demandará un cambio en la nueva sostenibilidad. Retiramos de todos los mercados los productos de Alpina, haciendo desparecer la marca días antes de la celebración del Día Mundial de la Nutrición (28 de mayo del 2021). Este día, relanzamos la marca con una innovación de producto y packaging donde transformamos nuestra envoltura común por una comestible a base de la proteína de caseína, derivado de la leche con alto valor nutricional. Así, logramos donar el doble de 2.5 millones de productos previstos y alimentar a 5M de colombianos para seguir construyendo un país sin hambre. Resultados: Alimentamos a 5M de colombianos en situación de vulnerabilidad y desnutrición. En una semana, los primeros lotes de productos se agotaron en todos los mercados. 350 historias de desnutrición fueron descubiertas en medios. Logramos 180M de impresiones en una población de 50M de colombianos. Vendimos + 80.000 productos con envoltura comestible de alto valor nutricional. Creamos el primer empaque comestible en la categoría haciendo a Alpina, la compañía líder en el mercado y en sostenibilidad. |