Young Lions PR - ALPINA
The white noise / YLPR-001183
| Omnicon & Mullen Lowe SSP3 - Omar Galvis - Julián González | |
| ALPINA / YLPR-001183 | |
| Julian Gonzalez | |
| Omar Galvis | |
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En un mundo en el que muchas empresas son criticadas por sus ayudas interesadas, las donaciones deberían ser realmente altruistas y ser noticia por lo que realmente importa: ayudar a otros. Pero ayudar desinteresadamente implica no hacer PR desde medios, entonces ¿cómo lográbamos generar ruido sin hacer ruido? Creamos la más grande donación de productos de manera anónima que jamás se haya hecho en Colombia, eliminamos la marca de los empaques, el branding de nuestros camiones y silenciosamente llevamos los productos a las personas en condición de vulnerabilidad. Cada empaque tenía en su parte posterior el nombre genérico del producto y la fecha de vencimiento, así como su información nutricional. Al estar los 2,5 millones de productos en manos de las familias, empezamos a sembrar contenido desde fundaciones, personas con influencia y medios hablando acerca de los posibles donantes, al mismo tiempo y de manera natural las personas empezaron a hacer tendencia las donaciones. De repente algo increíble sucedió, todos los que recibieron los productos empezaron a reconocerlos por la forma del empaque y por su sabor, algo que siempre ha estado presente en la vida de los colombianos, llamando aún más la atención de los medios, el gobierno y la opinión pública, para así volver una donación anónima la más conocida de todas, haciendo del sabor su mejor identidad. |