Young Lions PR - Budweiser
YLPR-001503 /#LASALJUSTA / YLPR-001503
| Refisal | |
| Refisal | |
| MULLENLOWE SSP3 / MULLENLOWE SSP3 | |
| Maria Milena Garcia | |
| Manuela Roa | |
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En Colombia, la expresión “echar la sal” significa dar mala suerte y Javier Hernandez Bonnet, comentarista deportivo, también conocido como “Refisal” tiene este apodo por sus múltiples desaciertos cada vez que comenta un partido. Refisal (la marca), reconociendo por primera vez esta analogía, genera una alianza con Hernández Bonnet (en principio desconocida para el público). En ella, da un golpe de opinión a través de una noticia: Javier Hernández decide convertir su particular talento en un negocio: echar la sal a personas que, según los clientes, se lo merecen. Las personas le podrán escribir por Whatsapp pidiendo #LASALJUSTA; como respuesta recibirán un mensaje para que ingresen a nuestro landing y días después les haremos llegar un correo directo con un mensaje muy claro: #LASALJUSTA no se le echa a las personas, se le echa a la comida, revelando así la alianza con la marca. Con esto, haremos un llamado a la reflexión para que la necesidad de usar #LASALJUSTA sea una acción sobre la comida y no sobre las personas. |