Ganadores / 2021

Young Lions PR - ALPINA

Moverse es Gratis / YLPR-000029

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DATOS DE LA INSCRIPCIÓN
Cliente o Anunciante	Coca Cola Colombia
Producto	Coca Cola
Agencia 1 / Agencia 2	CPC Agencia / CPC Agencia
Participante 1	Randy Steven Puentes Castaño
Participante 2	Luis Fernándo Gómez García
Anotaciones especiales	MOVERSE ES GRATIS The Situation: Hoy Coca Cola quiere tener una posición activa frente al problema de sedentarismo, por ello quiere inspirar al consumidor a que se mueva. The Goal Lograr un gran cubrimiento de medios y prensa, con una idea innovadora y diferente que promueva hábitos de vida saludable en los colombianos. The Strategy: Utilizar el objeto más común en los bolsillos de las personas: las monedas, como elemento clave para transmitir el mensaje a los colombianos. The Creative Idea Poner a circular en el mercado una nueva moneda que contenga tips específicos que promueven el movimiento en la cotidianidad de las personas con un claro mensaje: MOVERSE ES GRATIS. The Message: ¡La moneda que le recordó a los colombianos que moverse no cuesta nada! The Action: Lograr el call to action: “Pasa la moneda” como principal elemento de viralidad de la campaña, invitando a otras personas a que se muevan. The Execution Expectativa: Llegará una nueva moneda al mercado colombiano Lanzamiento: Ingresaremos la moneda al mercado entregándolas en los puntos de contacto con los clientes: Tiendas, grandes superficies, supermercados, etc., acompañados de un plan de medios de difusión de la acción y promocionando que por cada Coca-Cola comprada te regalaremos una moneda. Promoción: Regalaremos monedas en sitios clave con copies especializados: Activaciones en semáforos: Los patines no tienen pico y placa Monedas en transporte masivo: Si vas a estar sentado todo el día, viaja de pie. Los consumidores podrán intercambiar monedas por producto en las vending machines ubicadas en sitios estratégicos. Audiencias claves: Acompañaremos la estrategia con la participación de KOL que usarán la acción “Pasa la moneda” (Ej Presentadores de noticias durante noticieros, artistas en eventos públicos y programas en vivo) ¡Queremos que el país se mueva!