Young Lions PR - ALPINA
EL PRIMER GIMNASIO PARA SENTARSE / YLPR-000033
| Coca-Cola | |
| sedentarismo | |
| DDB COLOMBIA / DDB COLOMBIA | |
| juan sebastian caicedo lopez | |
| andres Garcia avila | |
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El lado Coca-Cola es ver en el problema, la solución. Resumen Coca-Cola siempre ha manejado un punto de vista respecto a las problemáticas más preocupantes del momento. Como embajadores de la felicidad en el mundo, desarrollan iniciativas con mensajes y resultados positivos para el entorno en el que operan. Situación La epidemia de la obesidad está cada vez más presente en América Latina y la industria de bebidas ha sido señalada como una de las causas principales. Objetivos Coca-Cola quiere cumplir su papel como agente positivo en la comunidad, combatiendo el sedentarismo y motivando a los colombianos para que realicen más actividad física en su día a día. Estrategia El sedentarismo se ve reflejado en la cantidad de horas que pasamos sentados. Se ha convertido en una realidad de la vida contemporánea trabajar, estudiar, almorzar y hasta pasar el tiempo libre en nuestro escritorio. No encontramos el tiempo ni el espacio para realizar tan solo 30 minutos de actividad física diarios recomendados por la OMS. Por eso la mejor manera de combatir el sedentarismo no es luchando contra estos hábitos ya formados, sino añadiéndoles la actividad física. Idea EL PRIMER GIMNASIO PARA SENTARSE Convertimos la silla que siempre nos ha acompañado en herramienta para combatir el sedentarismo. Ejecución Creamos una campaña en donde asociamos las sillas con la actividad física, para mostrar que el ejercicio también tiene cabida en una oficina/casa/colegio. Demostramos que no es necesario separar espacios para la actividad física si la podemos integrar con los momentos en que estamos sentados. Para transmitir el mensaje hacemos intervenciones en sitios asociados con el ejercicio, sitios en donde la gente se sienta pasivamente, en redes sociales, en teléfonos celulares mediante una aplicación, y en medios tradicionales con cubrimiento de eventos organizados por Coca-Cola. |