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Offline News / YLPR-000106
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| Sancho BBDO / Geometry Global | |
| David Pantoja | |
| Carlos Arredondo | |
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Problema Las personas se informan a diario, pero tienen tanta variedad de contenido que terminan consumiendo noticias que no son relevantes, en especial a través de sus redes sociales. ¿Cómo hacer que las personas vuelvan a preferir las noticias de la casa editorial más grande de el país? Oportunidad “Colombia número 1 en crecimiento de Smartphones según informe de Flurry Mobile” Portafolio.co “4,8 millones de colombianos tienen planes por suscripción a internet móvil” Eltiempo.com Solo el 10% de los colombianos tiene siempre acceso a internet desde su celular. Idea Nos convertimos en el único medio de información que siempre está disponible para las personas, incluso cuando no tienen acceso a internet, cambiando culturalmente la forma y el momento de consumir noticias. ¿Cómo? Nos aliamos con los 3 principales operadores móviles del país para convertir el pantallazo que informa que no hay servicio de plan de datos, en el home de El Tiempo. En él pusimos un cuestionario sencillo sobre las noticias del home; si las personas lo respondían correctamente recibían 10 MB de internet. Cuando tienes información, tienes el poder de estar conectado con el mundo. Además, creamos un convenio con los operadores de celulares, donde por suscribirse al periódico los usuarios menores de 30 años recibían gratis 1 GB de internet móvil cada mes. Amplificación - Para hacer el lanzamiento de la primera noticia Offline, creamos un evento donde invitamos a los principales medios de comunicación e influenciadores. En él Yamid Amat, fue el encargado de publicar esta histórica noticia: “El periódico del futuro es al que las personas siempre tienen acceso”. - Entrevistamos al ministro de TIC, Diego Molano Vega, sobre la importancia de que un país siempre tenga acceso a la información. - Buscamos alianzas con otras marcas para que se unieran a la iniciativa, y a través de preguntas sobre noticias dieran beneficios a los menores de 30 años. La respuestas las podían encontrar en las 3 plataformas (impreso, digital y móvil). - Creamos un charla TEDx que habla sobre cómo Colombia se convirtió en un país donde todos sus habitantes tienen acceso a la información gracias a El Tiempo. - Los operadores enviaron mensajes a todos sus usuarios comunicándoles esta noticia. - Los demás medios del país hablaron de nuestro medio, creando Free Press. El poder de la información, al alcance de todo un país. |