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LA ÚLTIMA EDICIÓN DE EL TIEMPO / YLPR-000146
| Casa Editorial El Tiempo | |
| Diario El Tiempo | |
| Findasense Colombia / Findasense Colombia | |
| Nicolás Pérez Godoy | |
| Germán Espitia Benavides | |
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LA ÚLTIMA EDICIÓN DE EL TIEMPO Nos despedimos de los que no leían, para que volvieran a leer. Problema: La gente cada vez lee menos y prefiere las redes sociales, haciendo que el medio impreso tenga una rotación cada vez menor. Insight: Las personas muchas veces no leen un periódico, porque al igual que con un libro guardado, saben que lo podrán leer en cualquier momento, pero aún así, no lo hacen. Idea: Generaremos en las personas la urgencia de volver a consumir El Tiempo, cumpliendo con un principio muy simple: Si la gente no lee, el periódico dejará de existir. Es así como El Tiempo anunciará que dado su bajo consumo, el medio impreso, desaparecerá en los días previos a su aniversario 105. Semanalmente desaparecerá una sección del diario, hasta que este quedará en blanco. Digital: Lanzaremos una contra-campaña viral liderada por periodistas y celebrities que lucharán para evitar esto y motivarán la suscripción a través de virales, mensajes en redes y eventos presenciales de suscripción. Mientras más secciones desaparezcan, más celebrities se sumarán. Impreso: Cuando no queden secciones, cerraremos el ciclo con una edición de despedida por los 104 años del diario. Inesperadamente, al día siguiente lanzaremos una edición de El Tiempo con todas sus páginas en blanco. Ésta estará impresa con una tinta termocromática que al exponerse a la luz revelará una renovada nueva imagen con el mensaje “Mientras más nos lees, más noticias podemos entregarte”. Contenido: Esta “nueva cara” de El Tiempo tendrá nuevo contenido inspirado por las tendencias más comentadas con el hashtag #YoLeoElTiempo, que será escrito por influenciadores que trabajarán junto a los antiguos periodistas. Toda esta expectativa y renovación, aprovechará el vínculo emocional que tiene la gente con El Tiempo, para potenciar la preferencia en todos sus medios a través de la suscripción. |