Young Lions PR - ALPINA
YLPR-000255 / Weeks Deposit / YLPR-000255
| Banco Popular | |
| Cuenta de Ahorro Depósito de Semanas | |
| Sancho BBDO / VMLY&R | |
| Mauricio Gaitán | |
| Sergio Bohada | |
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WEEKS DEPOSIT ANTECEDENTES Cada vez menos adultos mayores que trabajaron toda su vida buscando asegurar una vejez tranquila se pensionan, muchos porque aún no tienen las semanas mínimas y nadie los contrata por su edad. SITUACIÓN “En promedio, solo 1 de cada 5 personas mayores en Colombia recibe pensión”. El Tiempo “Desde el 2015, más edad y tiempo para pensionarse: 1.300 semanas laboradas”. Portafolio OBJETIVOS Facilitar a los adultos mayores el proceso para pensionarse y capitalizarlos como clientes del Banco Popular. ESTRATEGIA E IDEA CREATIVA Hicimos que los jóvenes que realizan labores que no son consideradas válidas para cotizar (alfabetizar, hacer prácticas o trabajar en vacaciones), busquen cambiar esa realidad y puedan consignar ese tiempo a una cuenta bancaria de un adulto que necesita pensionarse. EJECUCIÓN Lanzamiento: Creamos la cuenta “Depósito de Semanas” y le dimos la oportunidad a los empleados del Banco de ser los primeros usuarios. Luego, el producto fue accesible a todos los clientes. ¿Cómo depositaban semanas? Los adultos iban al Banco a abrir la cuenta y los jóvenes donaban por medio de la aplicación al escanear sus certificaciones laborales. Free Press: Personas apoyaron la iniciativa en redes sociales logrando que captara la atención de los medios. Analistas de opinión propusieron que esto se legalizara en el País. Proyecto de Ley: Un candidato a la Presidencia adoptó la propuesta como propia y se encargó de tramitar un proyecto de ley en el Congreso para que las semanas se pudieran legalizar. RESULTADOS (después de tres semanas) • US$ 200.000 en medios ganados • 7.000 Cuentas “Depósito de Semanas” abiertas • 19.000 Semanas depositadas en el Banco • 29.000 firmas para apoyar creación de ley Además, después de esta experiencia, aseguramos que la próxima generación nos considerara como su banco para el futuro. |