Young Lions PR Alpina
Skip the Expiration / YLPR-000676
| Alpina | |
| Leche Alpina | |
| Mullenlowe SSP3 / Mullenlowe SSP3 | |
| Adrián Bravo | |
| Miguel Ángel Gómez | |
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Idea Creativa: Skip the Expiration, es una idea con el potencial para comprobarle a los colombianos que la Leche Alpina, es la leche de mejor calidad del país. La idea consta en aprovecharse de una estrategia de mercadeo y de producción interna, para que ninguna Leche Alpina esté vencida en el día mundial de la leche. Como abanderados de mejor producto lácteo, entregamos a todos los consumidores de leche del país, una degustación que responde a la necesidad puntual del momento, ya que al resto de marcas su leche sí vencerá. Así todos comprobaran la calidad Alpina, ya que solo bebiéndola se puede cambiar el estigma de que “todas las leches son iguales”. La idea hackea la categoría ya que reduce a las demás marcas, evidenciando que somos la única marca que respalda el consumo de leche de calidad para todos los colombianos, en el día más importante para la leche. Estrategia: Nuestro target son personas que tienen en su habito de consumo la leche, sin embargo, consumen leche de precios bajos ya que dejan la calidad del producto como algo secular. Son personas que se rigen por medios masivos como radio, televisión y redes sociales, y obedecen a tendencias de reacción inmediata. Su tradicionalismo evidencia que no quieren sentir que pierden nunca al momento comprar un producto, en otras palabras “gratis hasta un puño”, por eso el golpe de opinión cae en los canales elegidos: Mesas de conversación en radio, noticieros informativos, contenido digital relevante para el desarrollo de la idea. Ya que es un PR stunt de 24 horas, sus piezas comunicacionales no tienen mayor duración que un solo día. Ejecución: Meses previos organizaremos un plan de producción que evite sacar leches Alpina que tengan fecha de caducidad cercana al día mundial de la leche. Días antes del gran día, generaremos una expectativa en redes sociales. El 1 de junio, iniciaremos con conversaciones en mesas de radio y noticieros matutinos, acerca de los factores nutricionales de la leche, la calidad de ella y nos enfocaremos en que Alpina no tiene leche que se venza este día. Comunicaremos la mecánica en estos medios al igual que en redes sociales, la cual dejará claro a las personas que con una leche de la competencia que esté vencida este día, tendrá la posibilidad de reclamar una leche Alpina en cualquier punto de distribución solo mostrando el empaque. Con forme avance el día liberaremos tutoriales con nuestros influenciadores para que los consumidores de leche le den una segunda vida útil a su leche vencida de la competencia. |