Young Lions PR - Budweiser
HACKER MILK - HACKEANDO FRONTERAS / YLPR-000696
| ALPINA | |
| LECHE ALPINA | |
| Sancho BBDPO / Sancho BBDO | |
| Diego Julián Rodríguez Romero | |
| Oscar Andres Ramirez Moreno | |
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No todas las leches son iguales y para demostrarlo hackeamos la frontera. Contexto - En 2019, luego de más de 1800 días de crisis en Venezuela, la situación llegó a su punto más grave cuando ayuda humanitaria proveniente de varios países no pudo cruzar la frontera por ordenes del gobierno a cargo. Un acto calificado por la ONU como crimen de lesa humanidad que afectA a millones de personas que en este momento no cuentan con alimentos de calidad. Oportunidad - A diferencia de años pasados, Colombia solo puede ingresar el 13% de la mercancía que regularmente distribuía en el vecino país. El gobierno actual de Venezuela permite únicamente el ingreso de combustible, calzado militar, ropa y aceite mineral. Idea - Hackeamos la frontera venezolana y sus controles de seguridad cruzando nuestra leche, un alimento con múltiples beneficios que ayudo a quienes más lo necesitaban en estos tiempos de crisis. Para hacer esto, organizamos cargamentos de ropa, botas militares y tanques de combustible en los cuales infiltramos cientos de litros de leche Alpina que se entregaron al pasar la frontera en diferentes estados opositores al régimen actual. Durante varios meses seguimos cruzando la frontera y el 1 de junio para celebrar el día internacional de la leche filtramos en redes un video de la entrega de la ayuda, que se convirtió en tendencia y genero millones de pesos en freepress para la marca, demostrando que no solo somos la mejor marca de leche en el mercado, sino que nuestros procesos de acopio y calidad hacen de nuestra leche una poderosa fuente de nutrientes para las personas. Medios nacionales, internacionales y líderes de opinión compartieron y aplaudieron la acción de la leche Alpina convirtiéndose en influenciadores para la marca que aparte de reaccionar sobre la noticia, le contaron al mundo cómo los beneficios de nuestra leche ayudaron a cientos de personas a sobrevivir en estos tiempos de crisis. |