Young Lions PR - Budweiser
COW- WORKERS / YLPR-000730
| Alpina | |
| Leche | |
| Geometry / Geometry | |
| Alejandro Orjuela Cruz | |
| Daniel Navarrete | |
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Idea creativa: Para demostrar que no todas las leches son iguales, vamos a formalizar el trabajo de más de 120.000 empleadas que hacen la leche Alpina diferente y con altos estándares de calidad desde el origen, las vacas. Reconociéndolas por el nombre con el que trabajan en sus fincas para vincularlas oficialmente con un contrato formal por parte de Alpina, documento que plasmaremos en los diferentes empaques de nuestra leche y que celebrará en el marco del Día Mundial de la Leche ese Co-trabajo entre la empresa y las vacas, viéndolas menos como una fuente de leche y más como esas aliadas en la producción de un producto de calidad, más como unas Cow-Workers. Un trabajo que los consumidores pueden conocer más de cerca, consultando en nuestra página institucional los diferentes códigos de los empaques para descubrir el origen y descripción de cada Cow-Worker que alimenta la vida con su trabajo. Estratégia: Enfocarnos en los consumidores de leche, personas para quienes la leche no es relevante, pero cuyo origen puede ser determinante a la hora de comprar. En cuanto a medios y planeación optamos por explotar dos canales propios de Alpina; primero, su página institucional, generando ruido alrededor de una marca icónica del país; y segundo, sus empaques, el medio para acercar al público estos contratos de vinculación, de los que ellos podían participar comprando. La ejecución: Primero, anunciaremos la vinculación formal. A través de un gremio que no las vea simplemente como vacas, sino que con un contrato las reconozca como las productoras de leche de calidad. En segunda instancia, dos semanas después acercaremos el contrato al público, lanzándolo el 1 de junio a través de sus empaques, con los que los consumidores las reconocerán como Cow-Workers. Estos se autenticarán con cada compra y darán pie a un landing que permitirá al público conocer esas nuevas Cow- Workers, trackeando los códigos de cada contrato. Finalmente, generaremos perfiles de LinkedIn para las asociadas y una causa en Change.org para que todos puedan unirse a nuestra campaña. Antecedentes: El sector lácteo representa el 24,3% PIB del Agro y mejora la calidad de vida de los pequeños productores, garantizando que las vacas vivan en condiciones óptimas. En 2017, la leche Alpina tuvo 50 veces menos “UFC” demostrando el esfuerzo de la compañía por ofrecer un producto evidentemente excepcional para nuestros consumidores. Situación y Punto de inicio: Visibilizar que la leche Alpina es diferente y de calidad a través de sus vacas. La meta: Generar empatía con el consumidor, haciéndolo pensar en comprar leche de determinada vaca que de cualquier vaca. Los objetivos: Demostrar que no todas las leches son iguales, evidenciando la calidad superior de la Leche Alpina. |