Young Lions PR - ALPINA
#1LitroDeTranquilidad / YLPR-000768
| Alpina | |
| Leche | |
| la Fábrica / la Fábrica | |
| daniela lopez posada | |
| sebastian camilo guzman riveros | |
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YLPR-000685 #1LitroDeTranquiliad IDEA CREATIVA Por primera vez los colombianos pudieron comprar tranquilidad. ESTRATEGIA 1. Situación Hoy, vivimos en un mundo sobresaturado de mensajes publicitarios en el que hablar de calidad se ha convertido en un mensaje genérico y funcional a través de los ingredientes. Por eso para diferenciarnos de la categoría y para generar una conversación orgánica en medios de comunicación y públicos de interés, lanzaremos un nuevo ingrediente. El ingrediente que genera la confianza de comprar Alpina: Tranquilidad. 2. Objetivo Generar un golpe de opinión a través de la expectativa de un nuevo producto que se atreverá a vender un beneficio emocional, para posicionar la leche Alpina como la de mejor calidad a través de un beneficio emocional. 3. Hallazgo Cuando una persona compra Leche Alpina, compra la tranquilidad de saber que es un buen producto de calidad. Es por eso que prefieren pagar un poco más. EJECUCIÓN FASE 1 1. Nos tomamos los medios OOH de las principales ciudades del país y durante una semana, tuvimos un mensaje de expectativa con CTA a comprar en el èxito y donar a través de Rappi. 2. Tuvimos presencia en las puntas de góndola de los almacenes éxito con el producto de expectativa y por medio de personal de impulso, dimos a conocer el producto. 3. Activamos una sección en Rappi, en el que las personas podían donar litros de tranquilidad. 4. Tuvimos influenciadores pagos que amplificaron la expectativa e invitaron a sus seguidores a donar y comprar tranquilidad. Con estas acciones, tuvimos alta amplificación del mensaje de expectativa FASE 2 1. El 1 de junio (Día internacional de la leche) utilizamos los mismos medios para develar que la leche Alpina es de calidad debido a sus componentes y procesos de producción, haciendo que los colombianos reconocieran la marca como una marca de calidad. 2. Ese día entregamos a diferentes fundaciones el producto que los usuarios donaron y duplicamos la cantidad. 3. Tuvimos la misma presencia en los medios y con los influenciadores pagos, amplificamos la campaña, lo que hizo que el pico de las conversaciones, no se quedara solo en la expectativa. RESULTADOS 1. El hashtag #1litrodetolerancia fue tt nacional durante 2 días 2. Durante el día de la leche, la marca aumentó en un 20% las ventas respecto al 2018 y fue la marca más mencionada en redes sociales. 3. El porcentaje de consideración como una marca de calidad, aumentó un 12%, lo que posicionó a Alpina como la marca líder en lácteos de calidad. 4. La cantidad de litros donados, aumentó en un 200% respecto al año anterior Con una inversión de 120.000 dólares, generamos más de 45 millones en PR |