Young Lions PR - ALPINA
Andan Diciendo Del Éxito / YLPR-000944
| Grupo Éxito | |
| Universidad Jorge Tadeo Lozano / Universidad Jorge Tadeo Lozano | |
| Mariajosé Bedoya | |
| Carolina Alvarez | |
|
IDEA CREATIVA: Andan Diciendo del Éxito, es una campaña que busca desmentir los mitos que hay sobre la marca, implementando en el Éxito nuevas bolsas de papel hechas con residuos de las cosechas perdidas y de frutas y verduras que no se vendieron en el mercado, con el fin de disminuir el consumo de plástico y el desecho de comida. La idea es que en redes sociales se pregunten mitos del Éxito para luego ubicar costales en los principales Éxitos del país, donde se pedirá a los consumidores que desechen estos alimentos de sus casas, mientras se reproduce un video mostrando la planta de producción en El Salado; de estos residuos se crearán las bolsas de papel, que tendrán de un lado los comentarios negativos de las redes sociales en tinta que desaparece y del otro el copy #DijeronDelÉxito, y Esta bolsa la hicimos los campesinos, tú y yo. ESTRATEGIA: Para la etapa de expectativa, se genera conversación por medio del Twitter y Facebook de la marca, usando el Hashtag #AndanDiciendoDelÉxito donde los jóvenes detractores de la marca, puedan expresar su opinión sobre lo que piensan del Éxito. Adicionalmente, se distribuyen costales que digan #ConstruyendoPaís alrededor de las frutas y verduras para que los consumidores, desechen estos alimentos malos de sus casas, mientras observan un video de los habitantes de El Salado en la planta de producción En la etapa de lanzamiento se obtiene FreePress en los medios nacionales sobre las bolsas con el copy #DijeronDelÉxito. Durante esta etapa se resuelve el principal mito, sobre la contaminación del Éxito por el plástico, reemplazando todas las bolsas de plástico por las de papel. Para la planeación PR, se espera receptividad del target hacia la marca como transformadora, pues busca el cambio en la sostenibilidad y relación con los proveedores. EJECUCIÓN: Expectativa Tres semanas antes del lanzamiento, se acude a Twitter y Facebook para generar conversación sobre los mitos del Éxito, y ser Trending Topic con #AndanDiciendoDelÉxito (2 días). La segunda semana se sitúan costales alrededor de las frutas y verduras en los principales Éxitos de Colombia con #ConstruyendoPaís mientras se comparte por redes y los televisores del Éxito, el video de cómo construimos país con la planta de El Salado. (2 semanas). |