Young Lions PR - Budweiser
ÉXITO Rural / YLPR-000957
| Grupo ÉXITO | |
| ÉXITO Corporativo | |
| Steven León Rodríguez | |
| Juan Camilo Ramírez Cortés | |
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YLPR – 000957 CONTEXTO: Apoyar a los proveedores locales es una de las maneras más importantes en que aportamos al desarrollo de nuestro país, y lo hacemos apoyando también a los más pequeños. ¿Pero cómo podríamos evidenciarlo y así cambiar la percepción negativa de nuestros clientes? HALLAZGO: La firma del acuerdo de paz ha permitido que tengamos acceso a zonas del país que antes no podíamos, zonas en las que viven estos pequeños productores. Esto hace que nuevamente podamos incentivar el turismo y el progreso del país. ESTRATEGÍA: Utilizar nuestro reconocimiento, marca e imagen para ofrecerles respaldo y oportunidades de crecimiento a los productores pequeños de nuestro país. IDEA CREATIVA: Compartimos el reconocimiento de nuestra imagen y marca con pequeños productores para que pudieran convertir sus fincas en nuevas tiendas Éxito. LA EJECUCIÓN: Convertimos las fincas productoras de nuestros nuevos proveedores en pequeños Éxitos rurales por medio de letreros con nuestra imagen, nuevas tiendas que se podría encontrar a través Waze y Google Maps y en donde vendían sus productos directamente al consumidor para aumentar sus ingresos. Pero no bastaba solo con ponerlos en el mapa, también los llevamos a nuestras tiendas para convertirlos en impulsadores de sus propios productos y así nuestros clientes pudieran conocer la manera en la que los apoyábamos y la cara detrás del progreso de nuestro país. |