Young Lions PR - ALPINA
TRAPOS QUE ALIMENTAN / YLPR-001108
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| Sancho BBDO / Media Monks | |
| Juan Sebastián Rodriguez Aponte | |
| Cristian Burgos | |
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CONTRASEÑA VIMEO: TEAMCOLOMBIA SITUACIÓN: El coronavirus y la pandemia han hecho que miles de familias colombianas queden desempleadas y con hambre. Por eso, Alpina decidió donar más de 2.5 millones de sus productos para demostrar su compromiso con la nutrición del país. Pero, ¿cómo podíamos marcar diferencia entre tantas noticias sobre donaciones? ESTRATEGIA: Aprovechamos un elemento que ya ha sido PR a lo largo de pandemia, un ícono que se ha esparcido a lo largo del encierro y que nos ha mostrado lo duro que ha sido esta situación de hambre para cientos de familias en Colombia que necesitan ayuda, para llamar la atención de Colombia de manera natural y positiva. HALLAZGO: Los trapos rojos, esos mismos que los Colombianos ponían en las ventanas de las casas, y que se convirtieron en un símbolo de hambre y grito de ayuda desde la primer pandemia, han vuelto por la tercera ola del coronavirus. IDEA: Creamos Trapos que Alimentan, una acción que convirtió un ícono de hambre en un símbolo de nutrición. Simplemente, entregamos productos Alpina en las zonas más vulnerables del país, cambiamos los trapos rojos por trapos con los colores de la marca y demostramos nuestro compromiso por una Colombia sin hambre. PR CNN: Alpina convierte trapos rojos en un símbolo de nutrición. BBC: El color de la nutrición. El tiempo: De trapos rojos a trapos que alimentan. El Heraldo: Alpina cambia el color del hambre. RESULTADOS + 2M de trapos cambiados + 2.5M de productos entregados + 80M Earn media |