Young Lions PR - ALPINA
YLPR-001110, Hasta Luego / YLPR-001110
| Alpina | |
| PR | |
| Interacción Agencia SAS / Interacción Agencia SAS | |
| Juan Camilo Montoya Sánchez | |
| Andersson Correa Lopera | |
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Colombia, un país de 50 MILLONES de habitantes dentro del cual hay problemáticas que cada día pasan en frente de los ojos del total de su población y que lastimosamente han sido normalizadas, una de las más grandes, es la desigualdad, y es que mientras que en las grandes ciudades abrir la alacena y elegir qué comer es común, hay poblaciones dentro de las que una comida al día es un lujo, la desnutrición tan solo en el los primeros 3 meses del 2021 cobró 6 vidas infantiles dentro del departamento de La Guajira; Por eso, decidimos desaparecer de las grandes ciudades, vaciando los puntos de venta y de contacto Alpina para mover nuestra marca y llenar las alacenas de los que siempre han tenido su estómago vacío; generando de esta manera dos momentos de campaña que movieron las masas, crearon conversación y fortalecieron el compromiso Alpina con el país. Una campaña dirigida al consumidor Colombiano que habita en las principales ciudades, de estratos medio altos, con solvencia de sus necesidades básicas, que busca generar conciencia dentro de este y hacerlo abanderar directamente de la realidad que azota país y para esto, utilizamos un despliegue mediático que impulse una campaña 360° efectiva y que impacte directamente en social media, televisión, prensa y publicidad exterior; Como estrategia PR, tendremos dos picos generadores de FreePress y conversaciones, el primero en una fase de expectativa y el segundo dentro del lanzamiento estratégico, ambos enfocados en generar conciencia y exponer cómo Alpina está comprometido con el sueño de tener un país sin hambre. Generamos un momento de expectativa en el cual todas las comunicaciones de Alpina a nivel mediático se apagaron... Dejando un mensaje claro, Nos fuimos, lo cual generó controversia y movilizó titulares de prensa que se preguntaron qué pasaba con Alpina, acto seguido, en los supermercados de grandes superficies vaciamos nuestros stands dejando mensajes contundentes, “Nos fuimos a llenar las alacenas de quienes siempre han tenido hambre” y dirigimos al consumidor a la nueva ubicación estratégica del stand en un sitio remoto dentro del punto de venta, con el nombre y ambientación de una población afectada por esta problemática, stand que contará la historia y realidad de la misma comunidad y cómo Alpina movilizó su marca para contribuir a un país sin hambre; Consiguiendo con esta campaña ser trending topic #1 en Colombia durante una semana, +500 Millones en Freepress, y un +20% de Sentiment positivo con respecto a la marca. |