Young Lions PR - ALPINA
The DNA Team / YLPR-001306
| Budweiser | |
| Budweiser | |
| Ogilvy / Grey | |
| Sergio Gallego | |
| Camilo Garzón | |
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Contexto: Los colombianos sentimos afinidad por todo lo que hacen nuestros compatriotas en el exterior, incluso aunque no compartamos la misma nacionalidad. Y para la Copa del Mundo de Catar 2022, también habrá muchos jugadores con genes colombianos que nos ayudarán a seguir disfrutando del Mundial a pesar de no haber clasificado. Idea: Creamos una edición especial de Budweiser para celebrar esos genes colombianos que estuvieron en el Mundial de Catar, mostrando en nuestro empaque a los 11 jugadores con mayor compatibilidad hacia la sangre colombiana, para que todo el país los sintiera como suyos y los apoyara durante la Copa del Mundo. Estrategia: Primero, acudimos a la FIFA y a las diferentes selecciones clasificadas para hacer los test de ADN y verificarlos con una base de datos de genes colombianos. Luego, elegimos a los 11 jugadores más compatibles para desarrollar 11 empaques diferentes. Después, lanzamos la campaña de expectativa “Sí vamos a Qatar 2022” justo antes del Mundial. El día de la inauguración del Mundial, lanzamos nuestra campaña central de “The DNA Team”, revelando a todos los colombianos estos 11 jugadores seleccionados. Al final del Mundial, buscamos con el Gobierno colombiano vincular a estos jugadores como embajadores deportivos de Colombia ante el mundo, como cierre de la campaña y en agradecimiento por las alegrías que nos dieron durante este evento. Ejecución: Hicimos una prueba de ADN a todos los jugadores que estuvieron en Catar 2022 y descubrimos a los 11 con mayor compatibilidad con las raíces colombianas. A partir de ahí, seleccionamos a esos 11 jugadores con mayor porcentaje de genes colombianos para que estuvieran en nuestra edición especial de The DNA Team Budweiser 2022. Con ayuda de los medios acreditados para transmitir el Mundial en Colombia, expandimos más el mensaje de esta campaña, consiguiendo el apoyo de todo el país para nuestros jugadores con ADN colombiano. |